Si eres de los que usa TikTok para ver los bailes populares del momento, las recetas de cocina o “trends”, talvez debas saber que existe un nicho para las personas que comparten su amor por la literatura.
Este espacio dedicado a todo lo relacionado con la literatura y que gana terreno cada día se llama BookTok. Esta nueva comunidad de jóvenes lectores inició como un hashtag en TikTok, pero pronto se convirtió en una tendencia y actualmente acumula millones de vistas dentro de la red social.
En palabras sencillas podemos decir que BookTok es una iniciativa creada por los usuarios para fomentar la lectura y explorar temas literarios que no se tratan a menudo, pero podemos ahondar en detalles para que no te quedes con ninguna duda del impacto que está teniendo entre los lectores y el mundo editorial.
¿Qué es BookTok?
BookTok es una sub comunidad de TikTok enfocada en libros y literatura. Dentro de la aplicación, el contenido se enfoca en hacer reseñas, reacciones, debates y parodias de libros populares.
Entre bailes y audios virales, los tiktokers también comparten con sus seguidores novedades editoriales, eventos o retos de lectura. BookTok también es una nueva forma para que los lectores adolescentes se conozcan y se conecten.
Si buscas #BookTok en TikTok, encontrarás más de 114.5 mil millones de visualizaciones con reseñas, recomendaciones y contenido literario; por otro lado, si te preguntas cuáles son los libros o géneros de los que están hablando los booktokers, la respuesta es variada.
Entre bailes y audios virales, los tiktokers también comparten con sus seguidores novedades editoriales, eventos o retos de lectura. BookTok también es una nueva forma para que los lectores adolescentes se conozcan y se conecten.
Si buscas #BookTok en TikTok, encontrarás más de 114.5 mil millones de visualizaciones con reseñas, recomendaciones y contenido literario; por otro lado, si te preguntas cuáles son los libros o géneros de los que están hablando los booktokers, la respuesta es variada.
Sin embargo, al analizar los datos dentro de la aplicación, podemos ver que destaca todo contenido relacionado con la ficción, fantasía y romance juvenil. También sobresale la literatura LGBT+ y los libros escritos por personas de color.
La popularidad del “trend” se disparó durante la pandemia cuando los lectores recurrieron a la plataforma como una distracción. Ahí, comenzaron a analizar sus últimos libros leídos y pronto, llegaron a más lectores en todo el mundo. Esto no hizo más que generar una nueva generación de jóvenes lectores que querían leer y compartir su opinión sobre los libros que estaban de moda.
Tanta es la influencia que tiene los booktokers que la lista de bestsellers ahora está llena de novelas que se hicieron populares a través de recomendaciones en TikTok.
El primer gran ejemplo del impacto de BookTok fue La canción de Aquiles de Madeline Miller, que luego de hacerse viral un video de una usuaria hablando de “libros que te harán llorar”, la novela entró a la lista de best-sellers.
Como se mencionó previamente, durante la pandemia, la comunidad de BookTok se fue consolidando, incrementando en gran medida el número de usuarios que se fueron sumando a la tendencia.
La forma en cómo se comparten los videos pueden ir desde mostrar las portadas de los libros, hacer unboxing de libros comprados o recibidos por parte de editoriales, rankings de libros leídos, mejores lecturas, y mucho más.
BookTok ha permitido que cada persona profundice en diferentes cuestiones literarias, debido a que el algoritmo de la aplicación permite interpretar, priorizar el contenido y la socialización de cada persona.
Eso no es todo, BookTok ha revolucionado las librerías, reinventado los procesos tradicionales, así como la percepción de los lectores a través de nuevas posibilidades de marketing y la percepción de los productos. Las grandes editoriales ahora contactan a tiktokers para realizar colaboraciones y de esa forma llegar a más usuarios.
Autores que han publicado contenido bajo el hashtag #BookTok han notado un incremento en las ventas de sus libros. Hashtags como #books, #bookclub, #bookworm, #bookish, #bookrecommendations, #bookrecs y #booklovers también muestran un alto impacto entre lectores.
Si analizamos la venta de libros, TikTok se ha convertido en el nuevo repositorio de potenciales best-sellers, además de una plataforma mediadora para llegar al público juvenil debido a que permite un acercamiento respecto a las tendencias y hábitos de los lectores.
Libros publicados hace años han llegado a las listas de best-seller en todo el mundo: un claro ejemplo fue Romper el círculo de Colleen Hoover, publicada en 2016, el cual en 2020 logró ocupar el primer puesto en ventas en The New York Times.
Las editoriales han comenzado a usar TikTok para anunciar novedades literarias y promocionar libros; por su parte, las grandes librerías del mundo, como la estadounidense Barnes & Noble, incluyen ya en sus tiendas un apartado para destacar los títulos recomendados en TikTok.
Si vamos a la propia aplicación veremos que no faltan los hashtags vinculados a retos de lectura, sagas y personajes favoritos de la comunidad lectora. Destacan los hashtags #TikTokMadeMeReadIt y #BookTokMadeMeReadIt y en su contenido vemos el poder todas las recomendaciones literarias surgidas dentro de la misma aplicación.
Seis de cuervos de Leigh Bardugo; Al final mueren los dos de Adam Silvera; Placeres violentos de Chloe Gong; La vida invisible de Addie LaRue y Los siete maridos de Evelyn Hugo de Taylor Jenkins Reid; Ugly Love de Colleen Hoover; Éramos mentirosos de E. Lockhart; Una corte de rosas y espinas de Sarah J. Maas; Ice Planet Barbarians de Roby Dixon; Mi año de descanso y relajación de Ottessa Moshfegh; La hipótesis del amor de Ali Hazelwood; Una luna sin miel de Christina Lauren; Cariño, cuanto te odio de Sally Thorne; Un cuento perfecto de Elisabeth Benavent; Rojo, blanco y sangre azul de Casey McQuiston; De sangre y cenizas de Jennifer L. Armentrout; y Farsa de amor a la española de Elena Armas.
¿Cuándo nació BookTok?
Como tal, no podemos hablar de un día o fecha exacta en la que inició BookTok. Si nos regresamos a principios de 2020, esta comunidad comenzó con la publicación por parte de internautas de videos virales enfocados en libros que fueron sus favoritos.La popularidad del “trend” se disparó durante la pandemia cuando los lectores recurrieron a la plataforma como una distracción. Ahí, comenzaron a analizar sus últimos libros leídos y pronto, llegaron a más lectores en todo el mundo. Esto no hizo más que generar una nueva generación de jóvenes lectores que querían leer y compartir su opinión sobre los libros que estaban de moda.
Tanta es la influencia que tiene los booktokers que la lista de bestsellers ahora está llena de novelas que se hicieron populares a través de recomendaciones en TikTok.
El primer gran ejemplo del impacto de BookTok fue La canción de Aquiles de Madeline Miller, que luego de hacerse viral un video de una usuaria hablando de “libros que te harán llorar”, la novela entró a la lista de best-sellers.
Como se mencionó previamente, durante la pandemia, la comunidad de BookTok se fue consolidando, incrementando en gran medida el número de usuarios que se fueron sumando a la tendencia.
¿Cómo se comparte contenido en BookTok?
Entre las tendencias que integran esta comunidad, podemos ver a jóvenes compartiendo fragmentos del libro que están leyendo o su reacción al finalizar una lectura. Si bien BookTok es una comunidad para todos, destaca la presencia de adolescentes y mujeres jóvenes creando, compartiendo y consumiendo contenido literario.La forma en cómo se comparten los videos pueden ir desde mostrar las portadas de los libros, hacer unboxing de libros comprados o recibidos por parte de editoriales, rankings de libros leídos, mejores lecturas, y mucho más.
El impacto mediático de BookTok
No es sorpresa que las redes sociales ejercen una gran influencia en la forma en cómo consumimos contenido. Las redes sociales han permitido que la literatura esté al alcance de todos.BookTok ha permitido que cada persona profundice en diferentes cuestiones literarias, debido a que el algoritmo de la aplicación permite interpretar, priorizar el contenido y la socialización de cada persona.
Eso no es todo, BookTok ha revolucionado las librerías, reinventado los procesos tradicionales, así como la percepción de los lectores a través de nuevas posibilidades de marketing y la percepción de los productos. Las grandes editoriales ahora contactan a tiktokers para realizar colaboraciones y de esa forma llegar a más usuarios.
Autores que han publicado contenido bajo el hashtag #BookTok han notado un incremento en las ventas de sus libros. Hashtags como #books, #bookclub, #bookworm, #bookish, #bookrecommendations, #bookrecs y #booklovers también muestran un alto impacto entre lectores.
Si analizamos la venta de libros, TikTok se ha convertido en el nuevo repositorio de potenciales best-sellers, además de una plataforma mediadora para llegar al público juvenil debido a que permite un acercamiento respecto a las tendencias y hábitos de los lectores.
Libros publicados hace años han llegado a las listas de best-seller en todo el mundo: un claro ejemplo fue Romper el círculo de Colleen Hoover, publicada en 2016, el cual en 2020 logró ocupar el primer puesto en ventas en The New York Times.
TikTok, un método orgánico de marketing
TikTok es considerada como un método orgánico de marketing debido a que los usuarios tratan de encajar en la comunidad leyendo los libros de moda. Ya no existe la necesidad de escuchar el criterio de los editores y los críticos especializados: los lectores confían en las recomendaciones de sus iguales.Las editoriales han comenzado a usar TikTok para anunciar novedades literarias y promocionar libros; por su parte, las grandes librerías del mundo, como la estadounidense Barnes & Noble, incluyen ya en sus tiendas un apartado para destacar los títulos recomendados en TikTok.
Si vamos a la propia aplicación veremos que no faltan los hashtags vinculados a retos de lectura, sagas y personajes favoritos de la comunidad lectora. Destacan los hashtags #TikTokMadeMeReadIt y #BookTokMadeMeReadIt y en su contenido vemos el poder todas las recomendaciones literarias surgidas dentro de la misma aplicación.
Libros virales en BookTok
Para finalizar. Si bien existe una gran cantidad de obras literarias que se comparten todos los días en TikTok, los siguientes libros ocupan los primeros puestos entre las recomendaciones dentro de la aplicación. Si ya leíste alguno, seguramente fue por TikTok directa o indirectamente:Seis de cuervos de Leigh Bardugo; Al final mueren los dos de Adam Silvera; Placeres violentos de Chloe Gong; La vida invisible de Addie LaRue y Los siete maridos de Evelyn Hugo de Taylor Jenkins Reid; Ugly Love de Colleen Hoover; Éramos mentirosos de E. Lockhart; Una corte de rosas y espinas de Sarah J. Maas; Ice Planet Barbarians de Roby Dixon; Mi año de descanso y relajación de Ottessa Moshfegh; La hipótesis del amor de Ali Hazelwood; Una luna sin miel de Christina Lauren; Cariño, cuanto te odio de Sally Thorne; Un cuento perfecto de Elisabeth Benavent; Rojo, blanco y sangre azul de Casey McQuiston; De sangre y cenizas de Jennifer L. Armentrout; y Farsa de amor a la española de Elena Armas.
